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Ningún juguete era más polarizante o divisivo a principios de la década de 2000 que el muñeco Bratz. Las cabezas hinchadas de las muñecas, el dramático maquillaje de ojos y la ropa provocativa inspiraron la ira tanto de padres como de feministas cuando llegaron al mercado, facturadas como «anti-Barbie». Los críticos sugirieron que las muñecas mal proporcionadas podían influir en el desarrollo de la autoestima de las jóvenes y sesgar su visión de una imagen corporal saludable. También eran demasiado sexy. Otra cosa que he notado es que todas tienen ojos de dormitorio; una mirada de ‘ven aquí’ que significa que están tratando de seducir a alguien», escribió la Mamá Humanista en 2014. «Todos tienen ojos de dormitorio. Sin embargo, en medio del abrumador desdén de los ancianos, las adolescentes idolatraban a Bratz.

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Bratz alcanzó un gran éxito, y con un número de spin-offs como Bratz Kidz y Bratz Babyz, así como con medios de comunicación que presentaban a los personajes de Bratz, incluyendo una serie web, una película, una serie de televisión, álbumes de música y videojuegos, la línea original de muñecos se amplió. Las ventas mundiales fueron de 2.000 millones de dólares en 2005 y Bratz tenía alrededor del 40 por ciento del mercado de muñecas de moda en 2006.[1] A principios de 2010, tras la primera demanda de Mattel, Bratz se tomó un breve descanso y volvió a finales de ese año para celebrar el décimo aniversario de la franquicia. Bratz hizo la transición a un cuerpo más amplio con un logo y una marca totalmente nuevos en 2013[4]. En un intento por devolver a la compañía a sus raíces, MGA Entertainment tomó la decisión de reinventar completamente la marca Bratz en 2014. Como resultado, a los minoristas norteamericanos no se les dio nada de la línea de productos Bratz 2014.
Bratz regresó en julio de 2015, y se lanzó una serie de nuevos muñecos, añadiendo la línea de Cloe, Jade, Yasmin y Sasha a un nuevo personaje principal llamado Raya, así como un nuevo eslogan y diseño de la página web. Una vez más, los cuerpos fueron alterados para que midan 10 pies de altura, pero con un nuevo molde de cuerpo y cabeza. En agosto de 2015, una serie web de stop-motion debutó. Para complementar las nuevas muñecas y la serie web, la aplicación Bratz fue lanzada en septiembre de 2015.

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Los aficionados pueden visitar el sitio web del minorista, además de una variedad de muñecas Bratz y juegos, para hacer versiones personalizadas de las muñecas con más de 3 millones de variaciones de color de pelo, piel y ojos disponibles, junto con opciones de ropa y accesorios.
Siempre estamos buscando los artículos más nuevos y recientes que entusiasman a nuestros clientes y estamos encantados de volver a traer la marca Bratz», dice Scott Nygaard, vicepresidente senior de merchandising de Target. «El aspecto más genial de la nueva Bratz en Target es la experiencia Target.com de Create-A-Bratz. Sabemos que la personalización es esencial para los niños, y cualquiera puede crear un muñeco Bratz que represente su estilo personal con esta herramienta».
«Bratz está de vuelta y mejor que nunca, ofreciendo una salida creativa para que las niñas jueguen, modelen y hagan amistades», dice Isaac Larian, director ejecutivo de MGA Entertainment. «Target es una marca fantástica que ofrece a nuestros clientes una experiencia Bratz como ninguna otra».
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